Victoria’s Secret bekommt kurvige Konkurrenz
Plus-Size-Hersteller wirbt mit Vollschlank-Models
Die amerikanische Übergrößen-Kette Lane Bryant wirbt in ihrer Frühjahrs-Kampagne für gesunde Rundungen – und ätzt gegen Dessousgiganten Victoria’s Secret.
Die haben’s aber dicke: In den USA wirbt die bekannte Übergrößen-Kette Lane Bryant in einer neuen Kampagne für gesunde Rundungen und giftet gleichzeitig gegen die Magermodel-Konkurrenz von Victoria’s Secret. Vor einigen Monaten hatte der Dessous-Hersteller Victoria’s Secret mit einer Plakatserie geworben, in der zehn superschlanke Models zu sehen waren mit dem Slogan „The perfect body“ („Der perfekte Körper“).
Dass nun ausgerechnet eine Übergrößen-Firma mutig dagegenhält, hätten wohl die wenigsten gedacht. Die aktuelle Kampagne von Lane Bryant richtet sich ausdrücklich gegen „den perfekten Körper“. In den sozialen Netzwerken wirbt die Marke mit dem Hashtag #I’mNoAngel („Ich bin kein Engel“) in Anlehnung an die Victoria’s-Secret-Engel.
„Unsere Kampagne soll alle Frauen darin bestärken, sich so zu lieben, wie sie sind“, sagte Lane Bryant CEO Linda Heasley. „Wir wollen, dass Frauen sich wieder sexy fühlen und zu ihrem Körper stehen.“ In den sozialen Netzwerken kommt die neue Kampagne bereits sehr gut an. Viele Frauen posten Selfies und zeigen selbstbewusst ihre Rundungen.
Die Kampagne von Victoria’s Secret, auf die Lane Bryant nun reagiert, hat in den USA zu einer Protestwelle geführt. Mehr als 30.000 Menschen unterzeichneten eine Online-Petition, die sich gegen die „Der perfekte Körper“- Werbung aussprach. Mit Erfolg! Denn Victoria’s Secret nahm den Slogan nach mehreren Wochen des Widerstands wieder zurück. Nun werben die Engel mit dem Spruch „A Body for everybody“ (“Ein Körper für alle“).
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