Size Zero für alle? Protest gegen Levi’s Kampagne
Schluss mit der Gleichmacherei! Das war zumindest die Idee hinter der neuesten Jeans-Linie aus dem Traditionshaus Levi's. Schließlich soll die Curve ID „die wahren Kurven einer Frau ins rechte Licht" rücken, heißt es in der Beschreibung des Unternehmens. Doch offenbar gibt es für die amerikanischen Hosenmacher nur eine Kurve — nämlich keine.
„Mit drei unterschiedlichen Passformen, die zu unterschiedlichen Körperformen passen: Slight, Demi und Bold" sollen endlich alle Frauen die richtige Hose finden. So individuell wie die verschiedenen Hinterteile eben sind. Ziemlich gute Idee — doch die Kampagne zur Hose ist eher für den Arsch. Findet unter anderem Werbe-Kritiker „Copyranter" in seinem gleichnamigen Blog. Und zwar für lediglich einen.
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Mit der angeblichen Beachtung weiblicher Formen — auch der eher runden, die eben so ziemlich 90 Prozent aller Normalo-Frauen mit sich herumtragen — sei es nämlich nicht weit her. Und in der Tat: Auf den Kampagnenbildern (sowohl zum Launch 2010, als auch auf den aktuellen) zur Hose sieht man drei angeblich unterschiedlich gerundete Grazien — die aber mit der Größe 38+ Durchschnittsfrau genauso wenig gemein haben wie Sahnetorte mit Knäckebrot.
Das soll kurvig sein? Auf Rückfragen von Yahoo! Shine gab es aus dem Hause Levi's folgende Erklärung zur Text-Bild-Schere: „Jede der Frauen in unserer Kampagne steht für einen Kurven-Typ in unserem Levi's Curve ID System — jedoch repräsentiert die Kampagne auf keinen Fall sämtliche Körpertypen weltweit." Kann man wohl sagen!
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„Wir versuchen, unsere Marketing-Strategien stetig den Bedürfnissen unserer breiten Kundengruppe anzupassen. Als Firma war und ist unser Ziel, dass jeder sich in Levi's Jeans bequem und selbstbewusst fühlt. Deshalb schätzen wir jedes Feedback". Mal sehen, ob der aktuelle Protest diesmal wirklich Auswirkungen auf die Kampagnengestaltung hat.Vielleicht wird ja die neue „Supreme Cut", die in den USA bereits erhältlich und angeblich für wirklich dralle Frauen designt ist, ja mal mit einem richtig ordentlichen Hintern beworben.
